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合理运用“损失厌恶”,让消费者买下产品
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合理运用“损失厌恶”,让消费者买下产品

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网购的经历告诉我们,在产品价格质量相差不大的情况下,大多数时候会选择包邮产品。这背后蕴含着什么心理学效应呢?如何灵活运用使其改变消费者心理呢?先问大家一个问题,以下两个商品,大家会选择买哪个?商品价...

KOL推广:如何辨别不合适的KOL和假网红
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KOL推广:如何辨别不合适的KOL和假网红

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近日,一起微博投放假流量事件引爆网络,双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说,KOL推广中,如何才能做到想要的效果呢?KOL随着社交平台的崛起,营销的本质也从“王婆卖瓜”式的单向广告传播...

“国潮”并非品牌增长困境的解药
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“国潮”并非品牌增长困境的解药

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成功的新国货,并不是因为凑上了潮流,在国潮的水面上过把网红瘾,而是专注于自身内在,做好产品以及品牌内涵的升级。国牌有国牌的规矩,潮流有潮流的套路,在不少吃瓜者看来,两者的鸿沟可能有马里亚纳海沟那么深...

用漫画,看透2019年的营销话题
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用漫画,看透2019年的营销话题

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2020年,营销世界的变数会更大,我们唯有掌握不变的底层逻辑,勇于接受新鲜事物,不断实践,才能在变化中掌握主动。2019年是品牌营销人焦虑的一年,经济大环境不好,费用紧缩,KPI的压力越来越大。各种...

为什么在京东搜索的商品,会展示在抖音广告上
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为什么在京东搜索的商品,会展示在抖音广告上

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被广告安排得明明白白,无处可逃。经常会听到身边的朋友说:WC,今日头条在监听我说话,还录了音。我刚才说想要个戴森吹风机,头条APP里的广告就展示了戴森的广告,我要去投诉,侵犯了我的隐私。不知道你是不...

高性价比怎么成了新品牌的噩梦?
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高性价比怎么成了新品牌的噩梦?

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高性价比梦想虽好,但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。2019年新消费巨浪一度刷屏,高性价比成了新消费行业的“王道”,很多新品牌激动不已。但是,年双11电商数据显示:各品类的销量Top10几乎还是...

B2B市场营销:线索生命周期管理实践(一)
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B2B市场营销:线索生命周期管理实践(一)

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笔者总结了线索全生命周期管理中的实践经验与思考。01 线索全生命周期管理背景和价值1. 线索全生命周期管理背景在营销界流传着这样一句:我知道广告费有一半是浪费的,但我不知道是哪一半。以及人力成本也是...

不会撩妹,你就不会懂品牌推广
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不会撩妹,你就不会懂品牌推广

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撩妹,其实和品牌推广有极大的相似之处——明确撩的对象、满足对象的期待、设计撩妹套路。如果说商场和情场能有什么共性,那我猜一定是撩妹的本事。品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术,而在与消费者的相处中...

从2019到2020,这4大营销趋势不会变
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从2019到2020,这4大营销趋势不会变

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市场永远在变,营销人需要做的是把握趋势,顺势而为。2019年终于结束了,这一年营销行业还算热闹,有好的案例作品,有一些概念的争论,也出现过严重的“翻车”事件。但无论怎样,2020还是来了,虽然有句话...

品牌金字塔 | 给你一条打造品牌的基本路径
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品牌金字塔 | 给你一条打造品牌的基本路径

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如何打造一个品牌?最希望得到的答案是:只要三步,就能打造一个强势品牌;掌握2点,就能成功建立强势品牌。我们总是希望做简单几个步骤,就能完成想要的东西。然而,一个所有人都知道的基本事实是,品牌打造绝非...

天津的互联网窘境
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天津的互联网窘境

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天津的互联网从业者只能带着无奈与不甘在窘境中抱团取暖,互相安慰。作者 :盐汽水监制 :朱峰来源:腾讯创业(ID: qqchuangye)天津是一个被互联网遗忘的城市。距离北京仅有35分钟的城际车程,...

创业这四堂课,作为过来人先给你讲讲
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创业这四堂课,作为过来人先给你讲讲

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创业这条路不好走,并且这是一条“开弓没有回头箭”的路,一旦选择,只有前行。创业路上,最常见的不是成功和失败,而是长时间的苦苦挣扎,你每天要面对的是一个接一个的困局。一旦走上创业的道路,你便是公司的最...

为什么“996加班”成为互联网企业的主流选择?
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为什么“996加班”成为互联网企业的主流选择?

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“玖伍伍”纳雄耐尔,就一定会实现?一家号称“永不加班”的公司的倒掉很多年前,几位4A公司出来的广告人,有感于广告圈“恶性加班”的现状,合伙开一家广告公司,号称“生活第一,永不加班”。这几个人在业内颇...

如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫?(1)
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如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫?(1)

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笔者围绕天猫聚划算的超级CP日的品牌活动,分析了这场活动的作用以及其中的玩法与要点。希望在一系列分析后,能对你做相关活动有帮助。一、为什么要做这样一个超级CP日的品牌活动?最开始我们去分析什么叫超级...

6点建议,让消费品品牌跑得更远
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6点建议,让消费品品牌跑得更远

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对消费品品牌来说,用内容引流驱动消费是常态,不过这只能带来短期红利,要想品牌得到长期效益,占领消费者心智,还需要从多方面入手建设消费品品牌。本文从品牌、产品、投放、学习、渠道、营销谈谈自己的看法。这...

案例分析:敏捷转型的3大阻碍及解决方案
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案例分析:敏捷转型的3大阻碍及解决方案

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对于希望时刻紧跟用户需求和行业趋势的公司来说,敏捷开发非常关键。采用敏捷开发后,软件研发团队能够快速创造新的产品和服务,转变开发流程,甚至更加合理地改造组织架构。不过仅有敏捷远远不够,只有解决敏捷开...

五一劳动节来了,10个方面做好话题营销!
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五一劳动节来了,10个方面做好话题营销!

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五一就到眼前了,运营er,你们的营销活动准备好了吗?好久不见,这一期的5分钟学话题营销,我们跟大家聊一下,五一劳动节怎么去做话题营销。会从三个方面来解构。第一个是话题文案,第二个是产品社交化,第三个...

一份详尽详细的小成本创业手册
赚钱资源教程

一份详尽详细的小成本创业手册

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文章全长3000字,阅读大概需要6分钟,并且具备一定的思考性,建议静下心来去阅读,我保证你看完后能学到一套营销体系!这个案例是前段时间定制的,甲方(小元)是一个宝妈,手里有一些汽车配件的资源,同时还懂...

互联网付费时代对创业者的四点启发
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互联网付费时代对创业者的四点启发

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现在的我们已经从互联网免费时代进入到了互联网付费时代,并开始由注重流量变为注重价值、由赢家通吃到百花齐放、行业趋势细分化、注重用户体验的打造。一夜之间好像什么都变了,你会不经意间发现什么都要付费了。...

为什么我说营销人做不好品牌?
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为什么我说营销人做不好品牌?

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品牌的重要性一般只是在宣传上,但是在实际操作中,品牌并不是企业的第一关注点。随着传播渠道和用户的变化,只靠营销去打造品牌,是不切实际的。对于大多数企业来说,“品牌”这个词是很虚的东西,常常是口头上比...

增长的本质,是持续创造商业势能
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增长的本质,是持续创造商业势能

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追逐风口最高效的方式,就是守住一个足够大的行业,沿着它竞争的方向,静候某项技术或者某种商业模式,系统性地提升价值或者降低成本,制造这个行业的商业势能。近半年在交易视角经常放空思考:为什么有些生意增长...