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营销数字化,让商业决策更科学化

营销数字化,让商业决策更科学化

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所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本文作者从营销数字化的基本概念出发,对其具体标准和决策模型展开了分析说明,与大家分享。“人类...

史上最烧钱大选,还能扒出营销新思路吗?

史上最烧钱大选,还能扒出营销新思路吗?

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从政人员为了参加竞选,会事前做一些宣传本人政绩及执政理念的广告,以达到吸引更多支持者的目的。在政治营销中,竞选广告一向起着举足轻重的作用。2020年美国大选正在进行中,由于疫情原因,线上广...

一张刷屏海报,需要这8个要素

一张刷屏海报,需要这8个要素

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编辑导语:我们经常能看到一款海报刷爆了朋友圈,或者刷爆了微博,那么,它们爆火的背后究竟是什么原因呢?刷屏海报是不是有规律可循呢?本文作者为我们分析了营销海报的3个阶梯目标,总结了营销海报的八要素。看...

“营销数字化10讲”之7:数字化的心脏——数据中台

“营销数字化10讲”之7:数字化的心脏——数据中台

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编辑导语:数据从软件诞生的那一天开始就存在,但是,数据并不是第一天就被存储和利用的。今年来,数据中台的概念火热了起来,建立数据中台的目标是为了融合整个企业的全部数据,打通数据之间的隔阂,消除数据标准...

APP裂变指南:如何设计产品化拉新机制实现用户增长?

APP裂变指南:如何设计产品化拉新机制实现用户增长?

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编辑导语:拉新的模式有很多种,最常见的就是老带新拉新模式,用老用户进行裂变转化,拉取新用户;对于新用户来说,老用户是有一定的信任度的,所以转化率较高;本文作者分享了关于APP裂变中,如何设计产品化拉...

45°角定律:品牌、平台与IP的潜规则

45°角定律:品牌、平台与IP的潜规则

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你知道吗,其实大部分品牌公布的用户画像并不是真实的购买者,真正会为这个品牌买单的,是以45°角仰视用户画像的人。为什么会这么说呢?本文作者对此提出了他的一点看法,与你分享。世界上总会有各种...

品牌翻车何时休?是病,得治!

品牌翻车何时休?是病,得治!

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前段时间,大润发女性尺码表出现诋毁女性的言语,引起消费者强烈的不满。这段时间,不断传出品牌广告营销翻车的消息。到底是消费者太苛刻了,还是环境变了?本文作者对此表达了自己的看法,与你分享。广...

案例拆解:绝味鸭脖是如何做社群营销的?

案例拆解:绝味鸭脖是如何做社群营销的?

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编辑导语:这几年,社交化媒体兴起,社群经济让所有企业都不淡定了。如何在数字整合营销的时代背景下孕育出品效合一的发展模式,是每一个处于行业转型阵痛的企业都要深思的命题。而经历过同样曲折的绝味鸭脖,无疑...

直播卖货,在退货中回归冷静

直播卖货,在退货中回归冷静

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剁手一时爽,退货火葬场。直播带货本身就具有利用情绪引发消费者行动的属性,冲动消费导致的后果就是疯狂退货。本文作者从退货这一行为出发,对直播带货背后存在的问题展开了分析讨论,与大家分享。退货...

彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产

彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产

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编辑导语:品牌,是企业对消费者的价值承诺,也是消费者对企业的总体印象。其中,品牌话语是形成竞争优势的力量,也是企业经营最重要的元素之一。只有当你彻底的搞懂了品牌话语,才能在市场上保持稳定的地位、才能...

从一款“三十岁专属螺蛳粉”,看怎么跨界才能品效兼收

从一款“三十岁专属螺蛳粉”,看怎么跨界才能品效兼收

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编辑导语:双十一期间,360智慧生活与闲物联合推出了“粉色版”螺蛳粉,这款产品从粉色的包装开始,便隐藏了“玄机”。盒子外部“守护中坚嗦粉力量”的标语,让人想到在社会、家庭中扮演着中流砥柱角色的“中坚...

产品营销人员如何利用NPS数据做出决策

产品营销人员如何利用NPS数据做出决策

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编辑导语:如何衡量用户对产品使用的满意度,营销人员可以使用NPS,也就是净推荐值,可以帮助你更加的贴近用户;NPS中包含了很多环节,本文作者将会分享产品营销人员如何利用NPS数据做出决策,我们一起来...

短视频+软文营销的9个通用技巧

短视频+软文营销的9个通用技巧

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在注意力越来越宝贵的今天,每个品牌都希望用户的目光停留在自己身上的时间长一点。短视频作为品牌传播的一种方式,它传播高效并且能产生很大的价值,是营销的一把利器。本文作者从自身工作经历出发,总...

再见,Big idea

再见,Big idea

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近年来营销广告行业新词汇层出不穷,而“Big idea”却逐渐被人遗忘,我们已经很久没有看到好的大创意了。一个事物的衰退并不直接取决于用户的喜新厌旧,还有社会环境、企业状况的改变。大创意会...

创业实操:以小见大、0成本快速了解品牌的市场竞争格局

创业实操:以小见大、0成本快速了解品牌的市场竞争格局

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作为一个品牌,想要进入市场首先要做的一件事就是了解行业和竞争。但是对于一家小企业来说,想要全面了解行业和竞争需要耗费大量人力物力财力,有没有什么“以小见大”的方法,帮助建立最初的判断呢?本...

回归本质,重新理解差异化

回归本质,重新理解差异化

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“日光底下无新事”,你能想出来的概念和产品,别人也想到了。作为广告人,面对市场上同质化严重的产品,如何让自己的广告创意出其不意,成为萦绕在心头的难题。本文作者提出,应该回归本质,从差异化着...

品牌年轻化,从和年轻人站在一起开始

品牌年轻化,从和年轻人站在一起开始

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随着年轻人逐渐成为消费市场的主力,一些品牌开始研究年轻人的喜好,希望赢得年轻人的喜欢。但是,有些品牌却在年轻化的道路上频频踩坑。什么才是正确的做法呢?本文结合QQ音乐的案例对此展开了分析讨...

总结:直播带货的技巧和维度

总结:直播带货的技巧和维度

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编辑导语:直播带货,已经成为了2020年的一大热词。随着移动互联网发展日益壮大,全国各大行业基本上已经普及了网络化,直播行业已经成为炙手可热的话题。正所谓,万物皆可直播,人人皆可直播。接下来,本文作...

创意总监们离失业还有多远?

创意总监们离失业还有多远?

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广告人最近这两年是越来越难了,不仅营销预算减少,市场竞争越来越激烈,而且用户对于广告创意的要求也越来越高了。在这样的大环境下,广告营销人应该何去何从呢?本文作者对此发表了自己的看法,与你分...

营销转化的关键:精准定义客户

营销转化的关键:精准定义客户

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在营销推广中,传播渠道或许不是最重要的,通过用户画像对用户实现精准营销才是制胜的关键所在。本文作者从营销客户划分的发展历程出发,对B2C和B2B行业的用户细分进行了比较分析,并梳理总结了精...

“贩卖”国潮新鲜感的花西子、完美日记们,能炒多久?

“贩卖”国潮新鲜感的花西子、完美日记们,能炒多久?

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近些年,涌现了很多新兴品牌,他们的共同特点就是给消费者带来了国潮新鲜感。国潮作为新的消费时尚,受到年轻人的追捧和喜爱,“嗅觉灵敏”的品牌方们早就挖掘到了其中的可图之处,花西子、完美日记就是...

SaaS创业路线图 (99):渠道设计及渠道政策常见的十大问题

SaaS创业路线图 (99):渠道设计及渠道政策常见的十大问题

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在渠道设计和运营过程中,总是会有一些问题反复出现。本文作者从自身具体实践出发,结合案例,对常见的渠道设计类、渠道政策类和渠道运营类问题进行了梳理分析并做出了解答,与大家分享,希望对大家有所...

双11背后:战事升级,营销凶猛

双11背后:战事升级,营销凶猛

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刚刚过去的双十一,各大品牌都卯足了劲,要在消费者面前狠狠刷一波存在感。但是,双十一期间的营销费用也是前所未有的高,如此巨额的宣传费用真的能达到好的传播效果吗?本文作者将对此进行分析,希望对...

从风控的角度,审视在线教育行业增长黑客自传播模型

从风控的角度,审视在线教育行业增长黑客自传播模型

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编辑导语:近年来,关于增长的概念层出不穷,增长黑客也成为了产品经理众多岗位中的新宠。不过,增长并非易事,这是一个不断发现的过程,要在不确定的世界里不断成长,敢于切割,直至找到核心的策略,建立某种确定...